談起數(shù)字營銷，離不開網(wǎng)站建設(shè)這個(gè)流量轉(zhuǎn)化的基石，同樣，我們發(fā)現(xiàn)有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為數(shù)字營銷網(wǎng)站等同于創(chuàng)意網(wǎng)站，等同于設(shè)計(jì)非常華麗，交互很高級(jí)的網(wǎng)站。這個(gè)區(qū)別就在于數(shù)字營銷網(wǎng)站是要影響訪客，促成詢盤成交的，只有能夠引發(fā)詢盤促成改變的，才叫數(shù)字營銷網(wǎng)站。   

雖然華麗的、精彩的網(wǎng)站經(jīng)常稱為創(chuàng)意網(wǎng)站，但是數(shù)字營銷需要的網(wǎng)站不是創(chuàng)意網(wǎng)站，因?yàn)閯?chuàng)意網(wǎng)站是用來做企業(yè)自我表達(dá)的，表達(dá)自己的某種逼格，某種感覺，甚至只是展示公司的某種調(diào)性。常言道表達(dá)是為了獲取用戶的認(rèn)同認(rèn)知，而認(rèn)同，會(huì)變成一種贊許，認(rèn)識(shí)會(huì)變成一種關(guān)注，獲得同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的贊許，獲得他們的關(guān)注，無疑代表了這個(gè)網(wǎng)站視覺上調(diào)性上的成功。  

而數(shù)字營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷不是這樣的，網(wǎng)絡(luò)營銷不只是表達(dá)，我們進(jìn)行數(shù)字營銷網(wǎng)站建設(shè)是為了說服并影響潛在消費(fèi)者，是要透過內(nèi)容的表達(dá)，引發(fā)或者促成潛在訪客的行為改變，讓他愿意信任并留下聯(lián)系方式，創(chuàng)意網(wǎng)站不一定需要改變什么，只要讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者用戶夸一句：哇，你的網(wǎng)站太漂亮了，太高大上了，可能就夠了。數(shù)字營銷網(wǎng)站是有任務(wù)的，通常是有商業(yè)任務(wù)，比如，幫助產(chǎn)品的直接售賣或者幫助品牌進(jìn)行招商加盟，而這個(gè)商業(yè)的任務(wù)，需要通過改變潛在訪客的認(rèn)知或行為才能完成。所以如果你的網(wǎng)站建設(shè)不是以影響、打動(dòng)一些人，不能夠造成潛在訪客認(rèn)知上的任何改變，這個(gè)行為就不配叫數(shù)字營銷網(wǎng)站，不管你的網(wǎng)站執(zhí)行的多漂亮，多高大上，文案寫的的再唯美，讓更多人看到都沒有用。好的數(shù)字營銷網(wǎng)站建設(shè)不是竭盡全力去把用戶的注意力吸引到網(wǎng)站建設(shè)這個(gè)作品本身上來，讓大家對(duì)著這個(gè)高大上的品牌網(wǎng)站嘖嘖稱奇，而是要通過促成潛在用戶認(rèn)知和行為的改變，來促成詢盤的達(dá)成。

創(chuàng)意只是實(shí)現(xiàn)數(shù)字營銷獲取客戶詢盤的途徑之一，并不是必備要素，創(chuàng)意無疑是要為網(wǎng)站建設(shè)數(shù)字營銷去服務(wù)的，但絕對(duì)不是數(shù)字營銷和數(shù)字網(wǎng)站建設(shè)為創(chuàng)意來服務(wù)，那么，數(shù)字營銷的靈魂是什么呢？就是我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)的四個(gè)字：促成改變！  

雖然創(chuàng)意網(wǎng)站不等于好的網(wǎng)站，創(chuàng)意也不是數(shù)字營銷型網(wǎng)站的關(guān)鍵，但是我們還需要?jiǎng)?chuàng)意嗎？當(dāng)然需要，因?yàn)楹玫膭?chuàng)意可以把數(shù)字營銷網(wǎng)站建設(shè)的更好，肯定也需要努力發(fā)揮創(chuàng)意，讓我們的數(shù)字營銷網(wǎng)站建設(shè)的更加符合現(xiàn)代客戶的審美，他們的體驗(yàn)因?yàn)楦玫膶徝?，更好的體驗(yàn)可以為數(shù)字營銷網(wǎng)站帶來更加有效的詢盤轉(zhuǎn)化。